Eerlijk over later - Kees Kooman
in de wurggreep van Aegon
KORTE INHOUD
In Eerlijk over later reconstrueert Kees Kooman op meeslepende wijze wat er achter de façade van deze slogan plaatsvond. Als geen andere verzekeraar was Aegon een hoofdrolspeler in het volksschandaal rondom de woekerpolissen. Haar bestuurders gingen zich te buiten aan enorme zelfverrijking en bonusculturen.
Kooman geeft een schokkend beeld van binnenuit, hoe de topmannen van Aegon creatief te werk gingen en de cijfers oppoetsten. Daarbij luid aangemoedigd door toezichthouders en beursanalisten. De aandeelhouder was God, de klant 'a pain in the ass'. Nog steeds bekleden de hoofdrolspelers van toen topposities en lijken ze onaantastbaar.
In december 2012 stopt Aegon haar 'eerlijk over later-' campagne.
De bank-verzekeraar moest de reclameslogan te vaak uitleggen. Er wordt gewerkt aan alternatieve campagnes om het zwaar beschadigde imago te herstellen. Najaar 2013 viert Aegon haar 30-jarig jubileum.
Kooman geeft een schokkend beeld van binnenuit, hoe de topmannen van Aegon creatief te werk gingen en de cijfers oppoetsten. Daarbij luid aangemoedigd door toezichthouders en beursanalisten. De aandeelhouder was God, de klant 'a pain in the ass'. Nog steeds bekleden de hoofdrolspelers van toen topposities en lijken ze onaantastbaar.
In december 2012 stopt Aegon haar 'eerlijk over later-' campagne.
De bank-verzekeraar moest de reclameslogan te vaak uitleggen. Er wordt gewerkt aan alternatieve campagnes om het zwaar beschadigde imago te herstellen. Najaar 2013 viert Aegon haar 30-jarig jubileum.
Dit boek staat op 1 wenslijstjes
Details
2013Uitgever: Bertram + de Leeuw320 paginasTaal: NederlandsGrootte: 211x134x28ISBN-10: 946156127XISBN-13: 9789461561275Koop dit boek tweedehands
bij volgende verkopers
Paperback, nette staat, 320 pagina's. Bertram + de Leeuw Uitgevers BV 2013 [Auteur: Kooman, Kees] [Jaar: 2013] [Titel: Eerlijk over later. In de wurggreep van Aegon]
