De Merkrolmethode - Kemperman Jeroen; Trampe Liedewij
over merkportfolio's, grindbakken en kalkoenen
KORTE INHOUD
In een sterk merkportfolio zijn de merken samen succesvoller dan alleen, omdat de organisatie door het voeren van verschillende merken meer kan doen in de markt. In essentie gaat het om eenvoudige vragen, zoals wat je wel en niet kunt doen met één merk en wat het kost om verschillende merken te voeren.
In werkelijkheid worden merkportfoliovraagstukken vaak complex en emotioneel en zijn de oplossingen suboptimaal. Veel analyses stranden in de grindbak van macho-beslissingen om alles om te zetten in één merk, zonder goed doordacht te hebben wat daarmee wordt weggegooid. Of wordt juist besloten om maar niets te veranderen, omdat het zo moeilijk is keuzes te maken waar iedereen gelukkig van wordt.
Merkportfolio's zijn veelal niet bedacht maar organisch gegroeid door fusies en nieuwe initiatieven in de markt. De verantwoordelijken en betrokkenen voelen zich vaak sterk verbonden met hun merk en dat kan leiden tot gevoelige dilemma's - moet je aan een kalkoen vragen om beslissen over het kerstmenu? Tegelijkertijd is h...
In werkelijkheid worden merkportfoliovraagstukken vaak complex en emotioneel en zijn de oplossingen suboptimaal. Veel analyses stranden in de grindbak van macho-beslissingen om alles om te zetten in één merk, zonder goed doordacht te hebben wat daarmee wordt weggegooid. Of wordt juist besloten om maar niets te veranderen, omdat het zo moeilijk is keuzes te maken waar iedereen gelukkig van wordt.
Merkportfolio's zijn veelal niet bedacht maar organisch gegroeid door fusies en nieuwe initiatieven in de markt. De verantwoordelijken en betrokkenen voelen zich vaak sterk verbonden met hun merk en dat kan leiden tot gevoelige dilemma's - moet je aan een kalkoen vragen om beslissen over het kerstmenu? Tegelijkertijd is h...
Categorie
Details
2012Uitgever: Scriptum208 paginasTaal: NederlandsGrootte: 248x176x22ISBN-10: 9055948624ISBN-13: 9789055948628Koop dit boek tweedehands
bij volgende verkopers
2012, hardcover, goed exemplaar [Auteur: Kemperman, Jeroen, Trampe, Liedewij] [Taal: nl] [Uitgever: Scriptum] [Jaar: 2012] [Titel: De merkrolmethode / over merkportfolio's, grindbakken en kalkoenen]
1 foto's
2012, 208p, Gebonden, nieuw [Auteur: Kemperman, Jeroen - Trampe, Liedewij] [Taal: nl] [Uitgever: Scriptum] [Jaar: 2012] [Titel: De merkrolmethode / over merkportfolio's, grindbakken en kalkoenen]
