Strategische en operationele marketing - René Van Hoften
handboek voor hoger economisch onderwijs
KORTE INHOUD
In dit boek Strategische en operationele marketing wordt een
aantal nieuwe ontwikkelingen op het gebied van marketingmanagement
gepresenteerd. Dat betreft een beter onderscheid
tussen algemeen management en marketingmanagement, dus
tussen ondernemingstop en afdelingsniveau, en een betere
afbakening tussen strategische keuzemodellen en strategische
analysemodellen. Gezien de sterke groei van het aantal zzp'ers
worden er ook een serie nieuwe modellen op dit terrein beschreven.
Centraal in het boek staat de managementcyclus van interne en
externe analyse, via beslisfase en implementatie naar evaluatie,
met een sterk accent op de consumentenmarkt. Vanzelfsprekend
zijn dan ook onder werpen als branding en consumentengedrag
inclusief neuromarketing.
De marketingmix is vernieuwd met webshopping en een concretere
aanpak van conversies bij marketingcommunicatie. Onlinemarketing
speelt bij die conversies een belangrijke rol en wordt in een apart
hoofdstuk beschreven. Verder verdiepende hoofdstukken zijn
internationale, industriële en d...
aantal nieuwe ontwikkelingen op het gebied van marketingmanagement
gepresenteerd. Dat betreft een beter onderscheid
tussen algemeen management en marketingmanagement, dus
tussen ondernemingstop en afdelingsniveau, en een betere
afbakening tussen strategische keuzemodellen en strategische
analysemodellen. Gezien de sterke groei van het aantal zzp'ers
worden er ook een serie nieuwe modellen op dit terrein beschreven.
Centraal in het boek staat de managementcyclus van interne en
externe analyse, via beslisfase en implementatie naar evaluatie,
met een sterk accent op de consumentenmarkt. Vanzelfsprekend
zijn dan ook onder werpen als branding en consumentengedrag
inclusief neuromarketing.
De marketingmix is vernieuwd met webshopping en een concretere
aanpak van conversies bij marketingcommunicatie. Onlinemarketing
speelt bij die conversies een belangrijke rol en wordt in een apart
hoofdstuk beschreven. Verder verdiepende hoofdstukken zijn
internationale, industriële en d...
2014zie alle details...
Categorie
Koop dit boek tweedehands
bij volgende verkopers
Paperback, nette staat, 624 pagina's. Vakmedianet 2014 [Auteur: Hoften, René van] [Jaar: 2014] [Titel: Strategische en operationele marketing . Handboek voor hoger economisch onderwijs]
