Marketingplan - Marc Logman
de kunst van het in- en uitzoomen : stapsgewijs model met checklists, tools en tips
KORTE INHOUD
Elke marketeer zal binnen de onderneming waarin hij actief is, vanuit een analyse
van de huidige en toekomstige situatie (zowel extern als intern) bepaalde
marketingbeslissingen nemen. Het hanteren van een planmatige structuur
geeft daarbij een houvast.
In dit boek worden een kader en een aantal tools/tips aangereikt die de
product-, brand- of marketingmanager toelaten om het marketingplan beter te
structureren en aan te sturen. Deze werkwijze is bruikbaar op diverse planningsniveaus
(merk-, business unit of ondernemingsniveau) en in verschillende
markten (business-to-consumer, business-to-business, internationaal enz.).
De kunst bij het ontwikkelen van een consistent en dynamisch marketingplan
bestaat erin om op bepaalde componenten in te zoomen met het juiste detailniveau,
maar tegelijkertijd ook het ruimere plaatje te blijven zien (uitzoomen
op het groter geheel van verschillende met elkaar verweven componenten).
Ook heeft het boek oog voor het maken van groeibewegingen, waarbij moet
worden nagegaan in welke mate men co...
van de huidige en toekomstige situatie (zowel extern als intern) bepaalde
marketingbeslissingen nemen. Het hanteren van een planmatige structuur
geeft daarbij een houvast.
In dit boek worden een kader en een aantal tools/tips aangereikt die de
product-, brand- of marketingmanager toelaten om het marketingplan beter te
structureren en aan te sturen. Deze werkwijze is bruikbaar op diverse planningsniveaus
(merk-, business unit of ondernemingsniveau) en in verschillende
markten (business-to-consumer, business-to-business, internationaal enz.).
De kunst bij het ontwikkelen van een consistent en dynamisch marketingplan
bestaat erin om op bepaalde componenten in te zoomen met het juiste detailniveau,
maar tegelijkertijd ook het ruimere plaatje te blijven zien (uitzoomen
op het groter geheel van verschillende met elkaar verweven componenten).
Ook heeft het boek oog voor het maken van groeibewegingen, waarbij moet
worden nagegaan in welke mate men co...
Categorie
Details
2018Uitgever: Garant Uitgevers208 paginasTaal: NederlandsISBN-10: 9044135899ISBN-13: 9789044135893Koop dit boek tweedehands
bij volgende verkopers
Als nieuw [Auteur: Marc Logman] [Titel: Marketing: Stapsgewijs model met checklists, tools en tips]
