De ware aard van de marketeer - Geert Stox
Waarom niet alleen de sterkste merken overwinnen
KORTE INHOUD
Het menselijk gedrag is hoofdzakelijk emotioneel terwijl de marketeer rationeel wil denken. Het klassieke marketingdenken is dus tegennatuurlijk. De marketeer raakt het noorden kwijt. Er is een muur van modellen en processen die de communicatie met de consument tegenhoudt ...;;;De klassieke marketeer denkt echter in rationele kaders.;;;Hoe beïnvloedt de natuur van de marketeer de marketing?;;;Hoe kan de marketeer opnieuw houvast creëren in marketing?;;;Hoe beïnvloeden de principes van natuurlijke selectie het marketingdenken?;;;Hoe onderscheiden natuurlijke en gedomesticeerde merken zich?;;;Kunnen merken gecontroleerd worden?;;;Overleven alleen de sterkste merken?;;;Hoe belangrijk zijn diversiteit, variatie en convergentie?;;;Is concurrentie goed of slecht?;;;Hoe omgaan met de toenemende marktcomplexiteit?;;;Een boek boordevol voorbeelden en cases. Het menselijk gedrag is hoofdzakelijk emotioneel terwijl de marketeer rationeel wil denken. Het klassieke marketingdenken is dus tegennatuurlijk. De marketeer raa...
